第一百零三章 50%

《记忆碎片》的首周票房最终收到了1175.3万美金，这个成绩让它排在周票房排行榜的第二位，周冠军则继续是放映第四周的《拜见岳父大人》，1886万的票房，但它的放映影院数是2647家，而《记忆碎片》只有521家。电影票房史上又一匹黑马诞生，来自火焰电影的推出，这是它今年里第三部的热卖电影，也是全部的三部。火焰的眼光自然让媒体、影迷们啧啧称道；而更让专业人士、电影公司们关注和感叹的，是《记忆碎片》的宣传手法，火焰电影精确地抓住这部电影的卖点，清楚普通观众的市场心理，一连串层层递进的病毒营销，再加上一个“圣丹斯最佳剧本”的奖项，成功地挑起了影迷们的兴趣和好奇，这是一个经典的电影宣传案例。现在所有人都相信了《鬼影实录》的整个宣传方案都是神奇扬的主意，在最新一期《华尔街日报》的“电影病毒营销的魔力”专题里，分析师认为互联网在宣传上起到的作用越来越大，是未来的一个主战场，谈到现况，他称：“现在把病毒式营销运用得最好的，是神奇扬和他的火焰公司，《歌舞青春》、《当幸福来敲门》，还有现在的《记忆碎片》，他玩得炉火纯青。而失去神奇扬的狮门公司，在《鬼影实录》之后，他们就一直碌碌无为。”在《记忆碎片》的首映这一周，狮门公司有四部独立电影在大银幕放映，排行最高的一部是放映四周、只有65家影院数的《邻里之间》，它这周收了20.4万票房，排在第30位，总票房29.6万；41位的是40家影院、10.8万票房的《Urbania》；首周放映的两部，分别是15家影院、3.7万票房的《曾经的生活》；10家影院、7000美金票房的《明星》。这是狮门一贯的渔翁撒网式运营策略，购买很多便宜的小成本独立电影，不用什么宣传费用，安排十几二十家影院试水一周，不行就撤下来，像《曾经的生活》和《明星》就没有第二周放映了；如果有赚头，就像《鬼影实录》那样，那么就继续放映，再视情况增加影院数。只是他们已经很久没有淘到宝贝了。在电话里，王扬听到了老熟人乔恩-菲尔蒂梅尔的声音，在道贺了《记忆碎片》的成功后，这位狮门CEO连连感叹：“扬，我不得不说我又后悔了，我当初就应该和你抢，真是可惜我们失去了一部《鬼影实录》。”他又哈哈一笑，说道：“不过幸好圣丹斯电影节一年一次，明年我不会再犯这个错误了，你买哪部，我买哪部。”王扬笑着回应他：“乔恩，小心点，我会先买烂片，等耗光你们的钱，我才去买自己真正想买的。”虽然是票房黑马，但是《记忆碎片》复制不了《鬼影实录》的奇迹，它是一部高分佳作，但它本身有着很大的局限性，受宣传效果影响都是悬疑片影迷，甚至都不是恐怖片，这一部分“爱动脑爱思考”的影迷有限，所以就算把市场的蛋糕全部吃下，也就那么大。再说普通的病毒营销，永远都比不上骗局式的病毒营销，可是人们不是那么容易上当受骗的，《鬼影实录》是第一次，也有可能是最后一次。不过尽管如此，《记忆碎片》的票房潜力却并不只有一千万，在第二周的上映，它的放映影院数会增加到1564家，而火焰电影的分析师评估，这部电影的北美票房能收到大概5000万以上，足够收回整个成本。而赚钱的地方还有海外银幕、DVD等周边。相对于购片的成本，公司最终会得到3-5倍的净利回报。在一众的独立电影公司里，现在的火焰电影无疑是最风光的那个，它疯狂的投资手段更是让人吃惊，一亿收购蓝天工作室、独立投资制作6000万的《休斯先生》……《华尔街日报》称之为“疯狂扬”但马克-斯朗特认为这并不是健康之道，大制作大投资有它的优点，也有“风险高、回笼资金慢”的缺点，别看狮门公司似乎碌碌无为，但它的确在赚着钱，而且风险低，这才是一种正确的长久运营策略。不过他知道自己没有能力消除那个年轻老板的“疯狂”性格，也许连“Mrs.Boss”杰西卡也不行。所以他没有过多地劝阻大投资，但是力主公司学习狮门，每年拿出几千万进行渔翁撒网，多多购买一些便宜的独立电影，几万块的、几十万的，就算上映票房不行，也可以在DVD、录像带租赁等方面挖掘潜力。王扬点头同意了，他明白狮门公司之所以能从一家默默无闻的小公司，变成独立电影公司里的巨头，正是靠着这一招。但他的想法是再注册成立一间子公司，叫做“Flames-Man”，就像“20世纪福克斯”和“福克斯探照灯”的关系，专门做购片发行的业务；而公司自制的电影则由“火焰电影”发行，保持着公司只出精品的形象。在《记忆碎片》上映第二周、火焰电影划款五千万着手成立Flames-Man、王扬忙着和瓦雷-菲斯特给《朱诺》做最后的调色工作的同时，美国也有着一件大事发生，那就是四年一次的总统大选的投票日期开始了。但是王扬没有前往投票站进行投票，他很高兴看到比尔-克林顿即将滚蛋下台，不过这届无论是共和党的乔治-布什、还是民主党的艾伯特-戈尔，他都不太喜欢。这届很奇怪，乔治-布什锐气开明的形象像民主党人，而艾伯特-戈尔的呆板形象却像共和党人。这是共和党做出的改变，为了重返白宫，乔治-布什的纲领主张已经向着中间立场靠拢，社会保障制度、医疗保健计划等承诺都是演讲的重点，除了“重建军事力量”这一点，他和艾伯特-戈尔的演讲几乎一模一样。共和党和民主党的人很早就联系过王扬，希望得到他的一票和公开支持，那样意味着能得到更多的华裔选票，但他拒绝了。如果非要做出一个选择，王扬会投艾伯特-戈尔一票，幸好投不投票是他的自由，既然那两个人都无法真正打动他，他就干脆不问政事，在博客里也没有谈论大选的事情。当11月3号-9号的放映周结束，第二周的《记忆碎片》收下了1762.1万票房，继续排在第二位；《朱诺》的后期工作也全部完成，120分钟的上映版本正式面世。能早于影迷看到《朱诺》的，除了金球奖的评委会，还有就是负责分级审核的MPAA了，由于有大量粗口脏话，和较**的内容，《朱诺》得到了PG-13的级别，父母特别辅导级。在空荡荡的家中休息了几天，每天躺在后花园的梧桐树下看书、睡觉，打打篮球，但是很快，王扬又开始为《朱诺》的宣传工作忙碌起来。早在万圣节几天之后，杰西卡就前往了盐湖城开始拍摄《歌舞青春3》，这部电影投资3500万，演员职员都是第二部的原班人马。之所以能8月立项，11月就开拍，是因为王扬很早就写好剧本了，公司刚一确定下来，签好了合同，莎拉-舒格曼就得到剧本，可以开始分镜头的创作；主演们也可以开始思考和练习。《朱诺》的宣传费用是3000万，比《当幸福来敲门》多了500万，但是宣传的方式差不多，硬广有在电视上播放预告片、城市的户外海报、LED广告等；而软广的项目则有电视脱口秀节目，和花费不多的制胜法宝，病毒式营销。怎么给《朱诺》制作一场病毒式营销？她不是真人，没有自传；这种电影也玩不了神秘。王扬和公司发行部的人员当初讨论了很久，都没有很好的主意，但他想这和《当幸福来敲门》是有一定相似的，让大家对故事感兴趣，更要让大家对“朱诺”感兴趣。怎么样才能让大家喜欢上朱诺？自愿地将她传播再传播？有一天在博客上看到对《朱诺》花絮的一条留言“朱诺的话真有趣”，王扬顿时有了想法，这条留言提醒了他，朱诺的话是要引领潮流的，但不一定非要等到上映之后才能做到。假如上映之前，朱诺的话和形象已经在互联网上流传着，被年轻人们喜爱和自发传播着，那就是病毒营销了。让朱诺的魅力提前“上映”，让她成为年轻人心中的一个追捧的对象，一个虚拟的流行人物这就是宣传的目标。所以在9月开始，《朱诺》官网就多了一个“朱诺说了”的栏目，里面有两个不同的选择，一个是朱诺的特定情景笑话，比如让她在路上踩中狗屎，她会说什么话，又或者是她对某些事物的独到和搞笑的见解；另一个选择则是毫不相干的笑话。第一个的“朱诺说了”，王扬根据朱诺的性格特点，结合脑子里一些未来的情景喜剧、还有他和娜塔丽激发创作的素材来编写。而第二个的“朱诺笑话集”，他的存货显然不足够支撑每天的更新直到上映，他还得忙后期制作，没有那么多时间去创作；因此火焰电影雇请了好几个笑话专家来帮忙，同时几十个负责传播的员工在网络的论坛、留言板、聊天室等地，装作普通的网民，大量地转发这些笑话，当然少不了附带地谈论《朱诺》，表示着自己对这部电影的期待，营造着羊群效应需要的气氛。好笑的笑话自然人人都爱看，看着这些新颖有趣的“朱诺说了”，大多数人都感到乐不可支，也对这个独特的女孩产生了兴趣。随着这些笑话被网民们自发地转发，《朱诺》官网的流量也在不停地激增，越来越多的年轻人变得迫不及待地想要看到这部少女怀孕题材的电影，像朱诺这样的人怀孕之后，会发生什么样的故事？她又会说些什么有趣的话？别忘了《朱诺》是神奇扬的作品，他有让人失望过吗？想想《歌舞青春》+《当幸福来敲门》，说不定那就是《朱诺》。电影还没上映，影迷粉丝的心中就有了一个形象直观的朱诺，不是以前猜测的像《甜心伊人》的诺瓦丽，他们的疑虑反而变成是，娜塔丽-波特曼演得好朱诺这种角色吗？要知道她以往的银幕形象都是很冷艳的；而现实里她是个乖乖女，谈论男朋友的话题都会脸红。她演朱诺这样的“不良少女”？在电影里，她会脸红吗？但是想想威尔-史密斯和《当幸福来敲门》，影迷粉丝们又觉得自己可以稍安勿躁，神奇扬应该不会犯这种错误吧？他为了朱诺的人选可是面试了上千个女孩的，除非他真的很迷恋娜塔丽，拍这部电影也是为了认识他的女神。还有一个可能性，那就是娜塔丽演得了朱诺。当火焰电影推出了《朱诺》的先行预告片，影迷们的这个疑虑顿时打消了一半，在这个2分钟的预告片里，娜塔丽的神情动作、说话的腔调，都是匪气十足，看到她叼着个烟斗，大摇大摆地跟保利说“我怀孕了。”哪里还有她一向的冷艳？但影迷们依然保留着一半意见，毕竟精彩的预告片不代表精彩的电影，娜塔丽演得怎么样，《朱诺》又是怎么样，等它上映了才能知道。“见鬼，怎么12月22号还没来”这是很多年轻影迷的呐喊，不过这也算是一种幸福的等待，因为他们知道在这个圣诞节，不会缺少好电影看了。有罗伯特-泽米吉斯、汤姆-汉克斯的《荒岛余生》，100%的好电影；还有王扬、娜塔丽-波特曼的《朱诺》，50%。V