第437章 陈静的考虑

3亿5千万是什么概念，仅仅为新闻联播之后的5秒钟，一年就要付出这么多钱？爱达电子在过去一年的辉煌成就证明这几乎只有一瞬息之短的5秒钟在企业品牌扩张上的价值，对于谢剑南也深信不疑，标王的价值绝不仅仅是中央电视台新闻联播之后的5秒钟广告时段，同时意味着下一年度掌握着整个行业的话语权，不仅限制同行业三家企业同时进入黄金广告时段，最重要的一点，中央电视台为了自身的利益诉求，一定会投入巨大的媒体资源炒作“标王”概念，谢剑南从刘明辉那里听到这么一句话：标王概念的炒作，是央视广告资源市场化运作的必要手段，是中央电视台给他们所拥有的广告资源做的一次华丽的超大型的宣传，而中央电视台所拥有公共信息资源是其他地方媒体无法想象的。这些话，都是刘明辉从张恪那里听来的，当然他为了在新东家面前拨高自己，很自然的将这些认识当成他自己的领悟，这一点倒是人之常情，无可厚非。谢剑南也不得不承认刘明辉虽然有气度上有所欠缺，但是对市场运作的某些见解比他还要深刻。 陈静也是十一月五日从香港飞回内地之后才与刘明辉有接触，她去年从欧洲最著名的商学院米兰博可尼学院学成归来，有着非常丰富的理论知识，但是国内真实的市场又让她有摸不着头脑地困惑，所学的高深理论知识无法有效的指导实践工作。 让她有无用武之地的缺憾。 与刘明辉有过几次交流之后，一些问题豁然开朗，获益匪浅，对刘明辉这个毕业于国内二流大学、却成长于国内市场营销实战中的精英型人才自然是推崇倍至，也认可他在科王市场部总监的地位，自然会受到刘明辉的一些影响。无论出于怎么地需要，刘明辉都不会拨高张恪的形象。 更多地将爱达当前的辉煌归功于张恪幸运的网罗到一批堪称业界精英的人才，丁槐之于研发、鲁庆生之于生产、蒋薇之于财务、周游、杨云——包括他刘明辉——之于市场。 苏津东统辖全局，这种种人的合力才促成爱达电子当今的辉煌。谢剑南、陈静、谢瞻、赵锦荣、赵司明等人，都为锦湖的成功感到不可思议，感到万分地诧异，他们可以通过种种渠道去调查锦湖的各种情报，这种调查对于他们认识张恪这个人，却有着雾里看花的朦胧。张恪的种种言行太让人疑惑不解。 作为纨绔子弟，还是相当的高调，保镖、跑车、私人助理，周转于各色美女之间；作为一个在幕后掌握如此巨大财富的青年，却未免太沉寂了。现代社会是一个去神化的开放性社会，一个理智正常的人都不可能无限制地去崇拜他的同类，但是他们要给锦湖的巨大成功找到合理的解释。 这一点一直让他们都很困惑，刘明辉的言论很贴合他们内心最需要的那个答案：张恪少年老成不假。 有才华不假，但他最大地成功是他幸运的网罗了一批都无愧于业内精英的人手。刘明辉当之无愧是创建爱达电子的元老，张恪都无法否认这一点，丁槐、苏津东还是他从安徽万燕集团请到海州的。苏津东、丁槐先后分别出任两家公司的总裁，还都相继在相关企业持股，到海州不到两年早就成了千万富翁；周游出任新光纸业总裁。 虽然年薪只有三十万，但他在新光纸业、爱达电子等相关企业都有自己的股份；这倒也罢了，蒋薇、杨云、周一平在爱达电子的待遇，才让刘明辉内心产生最大的失衡，蒋薇是分管财务的副总裁，并且得到过一次地股权激励，仅从爱达电子创建地历中来说，杨云、周一平都比他晚到爱达电子，这时候也都独自负责一个一级部门，拿到股权激励也是迟早的事情。 以爱达电子当前地盈利水平。 那怕很少部分的股权激励都意味上百万的财富。这时候。 张恪却要刘明辉去负责一个二级部门。如此抱怨的刘明辉的确容易引起别人的同情，陈静也认为要刘明辉仅仅去负责一个二级部门有些太屈才。 更何况刘明辉给爱达电子今天的辉煌立下汗马功劳。当然，陈静与刘明辉接触也就这几天的事情，不过这几天的接触让她对张恪的认识更复杂了：一个有着令人惊艳商业天赋的青年，有着明俊清秀的迷人脸庞，几乎能称得上完美，要是气量不那么狭隘的话。 今天张恪的表现，更让她失望了。########################################“那天，张恪从香港赶回来，在你办公室里说了什么？”到了与谭希松约定的时间，谢剑南从央视梅地亚中心大楼贵宾室里的洋灰色沙发上站起来，有意无意的问刘明辉一句，手却没有停下来，将收拾好的资料交给陈静，让她帮自己拿着。刘明辉心里一凛，他想起张恪那天关上办公室门之后就说的那句话：“我要不从香港赶回来，科王那些人怎么能知道你对爱达的重要性？你给爱达做出这么大的贡献，这份礼，我要送给你的……”之后只是半个多小时的闲扯而已，这样的真相自然无法开口与谢剑南实话，说了别人也不会相信。 刘明辉勉强笑道：“无非是些挽留的话，到最后也有些撕破脸，张恪今天的作为，想必你也看到的……”“哦？”谢剑南嘴角挂出浅笑，张恪今天的表现似乎正表明刘明辉地离去击中爱达的痛处了。“央视会不会做出让步？”陈静对接下来与中央电视台的讨价还价心中没底。 她与刘明辉陪谢剑南过去跟中央电视台广告信息部真正签署合作协议。“那是一定的，”谢剑南很有自信的说道，他很赞同刘明辉的那句话：从某种意义上来说，央视比谁都希望夺得标王的企业能因此获得奇迹般地市场佳绩，让全国所有的企业看到央视广告地魔力。 他转身亲mi的捏了捏陈静柔嫩的脸颊，“央视绝不会做出自砸招牌的事情，这就是央视的底线。 只要知道央视的底线，跟央视合作起来就如水得鱼。 ”可惜。 谢剑南他不知道这一次的对手还不是央视广告信息部主任谭希松，依然是潜藏在背后地张恪。央视早有给上午夺标的十三家厂商进行补偿的意思，但是准备拿出来补偿的广告资源也是有限的，需要在这十三家厂商之间进行分配。若是其他十二家厂商都不知道在中央电视台里还可以讨价还价的实情，央视一定会尽可能的给标王企业最多的资源，甚至都不需要谢剑南自己去努力。现在，十三家厂商谁不想获得更多地广告资源？会哭的孩子有奶吃。 大家都到中央电视台来抢标王广告了，这点浅显的道理，又怎么会是他们理会不透的。谭希松还打算将这边的事情处理完之后去现场看一看，结束的致辞也准备好了，但是她看到地局面让她忍不住想抓狂，这十三家厂商似乎每一家都抓住央视的软肋，不肯轻易就范，谭希松不得不指示安排在黄昏时分的新闻发布会推迟。 但是与十三家厂商挨个谈判，就算有一个月的时间都有可能谈不出头绪。 最后台长亲自拍板，紧急将本来安排下午竞标的一些次要黄金广告时段撤下来，增加对这些厂商的补偿力度，但是具体的补偿方案必需由央视广告信息部决定，厂商不妥协的话。 台里宁可废标。当然中央电视台有这么大的底气，也源于谭希松中午与谢晚晴共进午餐时，谢晚晴对科王夺标的资金实力表示怀疑，暗示科王电器一旦无力承担与央视之间地合作，爱达电子愿意接过来与中央电视台合作，依照去年地合作方案，爱达电子可以出价两亿以上。好吧，出现眼下的局面，谭希松也不会对爱达电子毫无怀疑，但是爱达电子市场部高级经理人拉人跳槽到科王电器。 也是一个事实。 并不代表其他厂商没有聪明人。谭希松只能强硬地要求科王接受去年央视与爱达电子之间的合作方案，不然她没有能力安抚今天的局面。不错。 完全是央视与爱达电子九六年度的合作方案，只不过爱达为此只支付不到八千万，科王在一年后的现在却要支付三亿五千万。 这与谢剑南等人心中的期待有很大的差距，一直拖延到下午五点钟，央视才在付款方式上有所退步。与爱达电子的合作方案，广告费逐月支付，科王逐月支付80，在下一届广告招商大会之前结清余款，这一方案仅能够稍稍缓解科王前期的资金压力。中央电视台倒也不怕有哪家企业会赖账，当然这家企业若是破产倒闭，这个问题只能别说。科王松了口子，剩下的十二家厂商都有了参照的标准，央视补偿的广告资源比他们所设想的要多，都非常乐意的在最终协议上签字。谭希松松了一口气，抹着一头汗，却在想明年的广告招商大会应该提前预防这种情况的出现，去年给爱达电子搞得措手不及，今年倒是一起来闹翻天，却不晓得这将是台里日后将她从广告信息部主任宝座上拿下来的借口之一。谭希松也没办法歇力，下午的招商大会已经进入尾声了，她也完全顾不上，由一名副台长过去坐镇，她要着手安排新闻发布会的事情。##########################################谢剑南、刘明辉、陈静三人回到央视给他们专门准备的贵宾室，过了一会儿。 谢瞻与郁萍才从外面回来，谢瞻骂骂冽冽地说：“那鸟毛还没长齐的小子，真不晓得他们在打什么主意……”“怎么了，他们整个下午都没有举牌？”谢剑南诧异的问，爱达电子不可能完全放弃央视的广告资源。“他们有出手，八点档电视剧片头片尾共三十秒广告时段，他们第一个举牌。 而且直接报价两千六百万，真他娘的邪门了。 愣是没人举牌跟他们争；接下来新科电子举牌也是一样，直接喊出一个半高不高的价码，也没有人跟他们竞争。 除了‘八点档电视剧片头片尾cha’之外，爱达电子还拿下央视几个栏目的赞助商广告，春节联谊晚会地赞助商广告，他们也拿走一个，不过下午的招商大会。 完全不见上午地血腥气，爱达电子拿下这些广告时段，总竞价才六千万，比他们去年投央视的钱还少。 ”谢瞻下午去会场盯着爱达电子有什么动静，看到下午会场平淡如水的清冷，想起上午他们科王几乎踏着碎尸肉雨冲出重围，夺得标王后的激动顿时给冲掉一半，他不是不明白其中的道理——最有实力的厂商已经不在。 爱达电子上午的沉默不仅给科王众人很大地心理压力，也给其他厂商很大压力，再加上下午竞拍的广告资源相对丰富，爱达一出手就是高价，表达出很强烈的欲望，自然人没有愿意出来跟爱达争抢——这些道理他不是不懂。 只是有些不甘心罢了。谢剑南轻轻拍了拍谢瞻的肩膀，说道：“张恪这人难缠，你又不是第一天才知道，接下来，才是要打起精神来的时刻，要做的事情太多了，还要预防张恪他在背后使绊，我想接下来的这段时间，大家都不会轻松，我这么说。 也是给大家打打预防针。 不要到时候怪我逼你们太紧。 ”谢瞻说道：“打市场的事情，我就拖手了。 我负责年前将月产量提高到十万台，但是至少还缺一个亿地资金。 海州市的零配件商，都他娘的跟爱达穿一条裤子的，东西可以买，但都要求提前付款，更不要说TI、斯高柏、索尼、飞利浦这些供货商了，这样我们在采购环节腾挪不出一分钱出来，”谢瞻提起这个就一肚子火，他以前做学习机时，哪个供应商不给他占三个月以上的款？但是爱达电子都跟这些供货商现款现货交易，此时的科王难道还能比爱达对供应商更强势，“元配件要提前一个月采购，那就要多占用我们一个月地资金流动，也就是说这一个亿，你马上就得给我准备好，以后产量要上二十万台，仅生产这边的流动资金就要四个亿……”整机组装厂商在某种程度上与十几年后的“山寨厂”概念相仿，其实此时也有所谓的“门板厂”、“山寨厂”的说法，只是不广为人知罢了，整机组装厂商在固定资产上的投资相当有限，倒是流动资金的需求量相对较大，科王若是无法从供应商那里占款，资金压力会更大。 正泰与锦城合资组建科王生产影碟机，加上谢瞻的个人资金与海泰的投资，总资本金还不足一个亿，谢剑南计划大干一把，拉陈家善的大雅集团入股，几家注资才达到两个亿。 谢家（通过正泰、海泰，包括谢瞻个人投资）所占股份49，大雅集团20，锦城约31。 前后共两个亿地注资，除了必要地固定设施投资之外，主要资金与之前的盈利都投入到渠道建设与市场宣传上，一个半月所需地生产流动资金约三千万，还剩下八千万流动资金，谢剑南牢牢捏在自己手里。张恪为了支持海州市电子工业的发展，不仅在技术上给予支持，还禁止财务拖欠供货商的货款。 除此之外，在选择供货商时，除了考察最终的零配件质量，还参与到供货商生产管理之中去——管理混乱的供货商无法保证能稳定供应质量可kao的产品——促使配套厂商跟着爱达电子一起升级。除了解码板、机芯两个核心组件之外，海州市已经形成完善的零配件供应裢，科王若是不借助这条零配件供应裢，那就要去广东一带寻找零配件供应商，首先供货周期会延长五到七天，运输及商务成本增加，零配件产品质量控制也不方便，也会增加额外的成本。借助海州市零配件供应裢那自然是无疑的，谢剑南伸出一根手指顶着下巴，说道：“你说供应商都跟爱达穿一条裤子的，我们要预防张恪从这上面给我们使绊，以前产量少还好说，以后就不同了，万一爱达从这些供货商扫货，哪怕将只是将最寻常的镙丝钉扫掉，就够我们哭几天的，零配件这一块，我们不能仅仅依赖于海州当地的，广东中山的供应裢，我们也要迅速完善起来……”陈静学成归来有一年多了，曾经想去海泰工作，后来留在大雅帮她父亲陈家善参与大雅集团的品牌运营，大雅集团在品牌运营上有自己一套自以为成熟的套路，陈家善只是让陈静去实习，没有允许她指手划脚去做什么改革，认为她的经验还不足以应付国内复杂的市场。 大概也就是这几天，才让她真正领略到商战的险恶处。谢瞻说道：“这个，我知道，已经进行差不多了，我抽时间会再走一趟，我们最薄弱的地方还是在电路板上，爱达是自己设计、生产电路板……”抛开解码板与机芯，电路设计与各系统控制，可以说是影碟机行业里最主要的技术活，影碟机主要质量问题就出在电路设计的合理性与电路板的稳定性上。TI、斯高柏与飞利浦为了垄断解码板、机芯的生产，在出售解码板、机芯的同时，也出售与解码板、机芯配套的电路设计与系统控制解决方案，差不多包括当前市场的几款主流影碟机，也有专门的电子厂商生产影碟机配套的电路板，海州也有，爱达电子虽然不需要电路板，甚至还有多余的电路板流出来，但是海州除了爱达、科王之外，还有十多家影碟机组装厂商，相信科王夺得央视标王之后，海州的影碟机组装厂商业协会更多。影碟机生产已经简化到只要有资金雇两三个农民工都能生产的地步，简化是简化了，但是恶果也很明显：会压制影碟机组装厂商技术研发投入的热情，也造成影碟机生产成本的上浮。爱达与TI合资成立的泰忒光电研究院也kao出售与TI解码板配套的系统控制解决方案营利，利润虽然不能与爱达电子相比，但是蚊子腿再瘦，刮下来也有一些钱。谢剑南也不得不承认爱达电子在系统控制编程与电路设计上有着很强的实力，也承受爱达电子在这上面有一定的成本优势，但是他并不认为这是当前市场竞争的关键因素，不过科王的确有必要在这方面加强一些。毕竟科王落后爱达整整一年，不足的地步举目皆是，谢剑南不会因为这些就丧失自信的。