第十七章 什么是策划？

第十七章什么是策划？()秦若曼有这样的感觉不得不说叶辰风的感染力不小，可惜他不知道，他此时刚走到自己的工作台就被李亮发现了叶辰风额头上的异状，这不得不说李亮的贼眼确是毒辣。“辰风，我看看，你的额头上是什么？”李亮凑到叶辰风跟前看了看。“哇！是唇印！”李亮忽然大叫一声，引得其他同事齐刷刷地看了过来。“辰风，老实交代，为什么会出现这个东东。”李亮严声拷问道。其他同时也符合着说：“是啊，是不是刚才进去那个美女留下的。”“两个美女，一个男士在办公室，有猫腻哦。”另外一个八卦男也来凑热闹，“我觉得应该不是秦总，估计应该是那个风『骚』美女。”“不会是3p吧，灰常嫉妒你。”一个『**』-『荡』的声音不知道从那个角落响起，引起其他女声一顿狂喷！…………众人七嘴八舌地分析着，难得热闹一下，这下出现了这么大的花边新闻，还不趁机炒作一下，反正闲的蛋疼，而且看起来这里面很有玄机，极尽想象力。叶辰风懒得理会他们，拿出餐巾纸擦了擦。“看样子你不但没有炒鱿鱼，反而走了桃花运，说，到底是谁，你和我说，我不会告诉他们。”李亮贼兮兮地说道，想近水楼台掌握第一手内幕消息。“我自己画的行不行。”叶辰风哭笑不得。“画的？骗鬼去吧，看你平时一副光棍样，没想到隐藏的这么深，鄙视你这种搞地下恋情的行为。”…………第二天。雅客咖啡厅，在这里可以领略到不同的风情，或庄重典雅、或乡风古韵、或西化雅致，舒适的环境，轻松的氛围，人们可以在此抒发感情，尽情地享受朋友间聚会的快乐和咖啡散发出来的香气……德国著名音乐家巴赫的一首浪漫歌曲《爱的协奏曲》如涓涓细流在轻快地流淌着，营造出一种温馨的感觉！熊宇觉得这个地方很适合秦若曼的气质，特意找了这么个让人容易抒发感情的地方，一来可以拉近彼此之间的距离，二来可以表现出自己的高雅情怀。不得不说熊宇这招的确高明，有时候约会，环境和气氛的衬托也很重要，往往当一方犹豫不决的时候，在这种温馨的环境下占很大的优势，特别是那些喜欢浪漫情调的女人，加上糖衣炮弹的攻势，很容易让人头脑发热，『迷』失在这温馨的氛围内……可让熊宇想不到的是，自己精心安排的地方却被另外一个人破坏了，他以为只有秦若曼一个人来，可没想到那次在电梯里说自己肾衰竭的打工仔也来了，这让熊宇很不爽，非常不爽！这家咖啡厅是他包下来的，在这之前还特意要咖啡厅的老板精心布置了一番，如今却他一来，让自己的心血顷刻间付诸东流，严重影响了自己的计划，同时对秦若曼这样的做法也微微有些不快，但这种不快的想法并没有浮诸于面，仍然一副风度翩翩的君子样，可惜脸庞和眼圈看起来有些浮肿，那双本就不大的绿豆眼此时看起来显得更加小了。“呵呵，秦小姐你来迟了哦。”熊宇很优雅地为秦若曼搬开了椅子，不得不说这熊宇不愧是纵横花丛的猎艳高手，不称呼秦若曼为秦总，而叫他秦小姐，摆明了是不想把气氛搞的太严肃，叫秦小姐却有种私人约会的意味，等下聊的时候气氛也显得轻松的多。接着，熊宇又指了指叶辰风，迟疑了一下问道：“这位是？”其实他对叶辰风的印象其实很深刻，只是故意装出一副贵人多忘事的姿态，不着痕迹地抬高自己。暗里的意思是，这种小人物我没放在心上！“这位是我公司策划部的，叫叶辰风，你见过的。”秦若曼在熊宇前面坐下后，叶辰风懒得和这种人废话，也跟着坐在旁边。服务员也适时地端来了产自巴西高原的极品咖啡，散发出浓浓的咖啡香。“谢谢。”熊宇优雅地朝服务员微笑着，举手投足都看起来那么的彬彬有礼，一副受过高等教育的模样，一般人还真被他的表面现象『迷』『惑』了。接着又对秦若曼微笑道：““秦小姐，请用咖啡！”咕噜咕噜……熊宇有些惊愕听着耳边牛饮的声音，当他看到声音来源后，眼中闪过一丝鄙夷，如此高雅的场合竟然出现如此粗鄙的一个人，熊宇很不屑。看着牛饮的叶辰风，秦若曼短暂的惊愕之后，扑哧一声，笑靥如花，看起来别有一番风情，让人心动。“怎么？有什么不对？”叶辰风有些奇怪地看着秦若曼，他是第一次喝咖啡，根本就不懂得品尝，也没那种闲情逸致。秦若曼笑道：“没什么。”说着从桌上的纸盒里抽了张面巾纸递给了叶辰风，示意他擦擦嘴唇溢出的咖啡。看起来一副很温馨的画面。说实话，秦若曼面对叶辰风有时候就因为他率真，不做作而让她感觉很轻松，加上先前在办公室那么糗的一幕都被他看见了，她觉得再在他面前保持一贯的高雅已经是不可能了，还有先前谈论那么深入的话题和一些不经意间的暧昧，诸多因素齐聚，她已经在叶辰风面前彻底撕开了坚固的防御……有时候人『性』就像是保守的女人遭遇强jian犯，要么就死抗到底，要么就彻底抛开廉耻享受被强jian的过程！哗众取宠！看着秦若曼对叶辰风的态度，熊宇心里泛起一股酸酸的味道，更多的是羡慕！“咳咳，秦小姐，你刚刚说他是搞策划的吧，我现在很怀疑他的能力。”熊宇皮笑肉不笑地说道。“我不明白熊总的意思。”在秦若曼的印象里，叶辰风以前虽然上班时间散漫无纪律，但对他的策划能力还是很欣赏的，不然的话早就炒鱿鱼了。“喝咖啡和策划广告有一个共同点，那就是艺术！同样需要一颗细腻文雅的心，从他喝咖啡的动作来看，这种可能基本可以排出，试问，这样一个人如何能策划出高品质的广告？”熊宇端起咖啡杯，用银勺优雅地搅拌着，然后继续说道：“我公司这次投入了大量的广告费，资金数千万，会在广电传媒，网络传媒等多个广告领域进行宣传，而你们的户外广告在这范围内，可想而知，对这次宣传的力度你们不用怀疑。所以，一个好的创意要表达的内涵和感染力都要达到最高极限，现在我看不出你这个员工有这种内涵，同样我也怀疑他的策划能力。”熊宇说完似笑非笑地看着秦若曼，他说的这些其主要目地不单可以打击叶辰风先前对他的不敬，又用数千万资金的鱼饵吊秦若曼的胃口，这样不至于自己否定了她的员工而弄的不欢而散。啪啪啪……秦若曼本想说话，却听叶辰风突然笑眯眯地鼓起掌来，看着熊宇道：“熊总说的很精彩，我也自认是一个没有艺术细胞的人，更是一个没有内涵的人，呵呵，因为我不是某些不懂装懂的伪君子，但我有一个问题弄不明白，希望熊总能指点『迷』津。”“你说。”听着叶辰风暗里的讽刺，熊宇脸上肌肉一抖，伸手端起咖啡轻轻喝了一口，企图掩饰脸上不自然的表情。“请问广告宣传的目地是什么，针对的是那些消费群体？”“当然是针对广大消费者，开拓市场，提高产品的知名度和销售量。”“说的通俗点就是让广大消费者都知道你的产品，都买你的产品是不是？”叶辰风追问道。熊宇点点头。“好，那么我问你，王老吉和脑白金的广告你认为是不是一起成功的广告？”“那当然是，王老吉的年销售量超过一百五十亿，而脑白金更是广告界的一个传奇！”熊宇身为雄森集团的ceo，在全国来说都算小有名气，怎会不懂这些大企业的广告策略。“那你觉得他们的广告有创意，有内涵吗？特别是广告词！”叶辰风盯着熊宇说道。“这……”熊宇没想到他会绕到这个问题上来，一时间不知道该这么回答。熊宇心里也知道，王老吉和脑白金的广告确是没什么内涵，而且广告词更是恶俗，据说脑白金的广告词在当年被评为十大恶俗的广告之一，但他成功了，而且成为广告界的一个传奇，而它的策划者就是脑白金的老板，一个从来没有涉足过策划领域的人。叶辰风冷笑道：“王老吉和脑白金的产品同样是面向广大消费群体，他的广告词极具针对『性』，比如，王老吉的广告词《怕上火，喝王老吉》区区七个字，不但就点明了王老吉的作用，而且还引起了消费者的共鸣，而脑白金的广告词更胜一筹，虽然台词恶俗，但却直接针对人们虚荣的心里，给人一种不买脑白金送礼就没面子的心态，现如今很多企业都在跟风模仿……总而言之，他们之所以这么成功就是因为他们的广告针对的是广大消费者的心理，加上浅白的广告词让人很容易接受……区区几秒的广告时间如果不尽快突出主题，让人一眼看去浅白明了，而浪费在那所谓的内涵上的话，那么，这就是一起失败的广告，毕竟像熊总这样有内涵的人还是占少数。“叶辰风冷笑道：“还有，我弄不明白，策划广告跟艺术之间有一『毛』钱关系！和细腻文雅的心态有半个铁板的关系？”熊宇听到这，脸『色』越来越难堪，额头也隐隐有些汗迹。而秦若曼似乎被叶辰风的话题吸引了，无意识地点点头，似乎很赞同他的说法。秦若曼这种表情被熊宇看到更是让他如坐针毡，内心倍受煎熬，恨不得一个耳光阻止叶辰风再说下去。可惜……只见叶辰风接着说道：“什么叫成功的策划？成功的策划应该是引起消费者的共鸣并且使他们回味无穷，通常，能引起大众共鸣的都是那些早已滚瓜烂熟的俗语，因此，广告策划也必须是大众化，通俗化，让人朗朗上口，即使要卖弄风『骚』也要挑那些家喻户晓的俗句，总而言之，越是市井语言越是让老百姓接受和牢记！就像现在很流行的网络神曲《爱情买卖》，短短几个月的时间，首支单曲火遍全国，红透大江南北，无论是大街还是小巷到处都可以听到这首歌，甚至几岁的小孩和五十岁的老大妈都在传唱着，可以想象适合的群体有多大，而且至今的彩铃下载量已经超过了8000万次，就算是那些天王巨星也只能仰望汗颜，可以说是史无前例了。为什么会出现这种火爆的现象？其主要原因是歌词浅显，直白，节奏朗朗上口，虽然不雅，喧嚣，但是容易引起共鸣，就算你认为它再俗，歌词所表达的或多或少都是你曾经有过的经历。而那些所谓的富有内涵，高情怀的歌曲能达到如此的高度吗？你们谁能给我举例说明？谁能？叶辰风手指轻轻敲击着桌面，嘴角微微扬起，精亮的眼眸环顾一圈，最后看着熊宇，脸『色』洋溢着含蓄的高傲，像是下来检阅士兵的军官。举手投足间都弥漫着一种摄人的魅力！这一刻，秦若曼陶醉了，美眸里异彩涟涟，被叶辰风这自信从容，威严沉稳的气度给深深陶醉了……这是女人的致命要害！