第三四五章 品牌策略讨论(下)

搞汽车搞了这么久，虽然到现在艾丽丝集团还是一辆车也没有搞出来，但张宗君现在怎么着也能算是一个汽车业的资深人士，这两者其中的差别张宗君自然很清楚，琢磨了一下，“现在咱们推出的这款车本来就是要打中高级车市场，我觉得，如果在民众心中形成了咱们的汽车就是中高级轿车的形象的话，如果以后咱们想要向豪华车市场进军的话，对公司以后的发展不怎么有利，所以我觉得，还是走分品牌的策略更加适合我们。”这是实话，也是现实，毕竟前面有那么多的人装了满头包的教训可供借鉴，不一定非要自己也同样上去撞得比释迦牟尼脑袋上的包还要多的时候才知道前面是一堵墙。“我们也是这么想的，”张岚和小晨曦、艾丽丝相视一笑，“公司现在打算推出的就是一款中高级车，我们认为，这样的力量还是太单薄了一些，反正我们还有不少的时间，还不如同时推出几款中高级车型。”“当我们在中高级轿车的市场站稳了脚跟的时候，再寻机寻找合适的时候，推出另外一个高端车的品牌，至于经济型轿车的品牌嘛，现在还不死讨论这个问题的时候，这个过几年老百姓们更有钱了再说。当然，毫无疑问的一点是，如果到时候我们做经济型轿车，也一定不能和现有的品牌重合。”艾丽丝最后补充到一点。“这个，我赞同。”张宗君说道。至此，公司今后发展的基调已经被确定了下来。张岚认为，先走中高级轿车，然后向上发展，最后再向下发展的道路是正确的，如果先走了经济型轿车的道路，当你的品牌已经在大众心中根深蒂固的时候，如果再想向上发展，那就困难的多了。后世的吉利和奇瑞两个民族汽车品牌不就是最好的例子么。当全国地老百姓都认为吉利和奇瑞就是10万元以下经济型轿车的代表的时候，看看他们向上发展的道路吧，几乎好几年还是在原地踏步。即使是他们推出了品质完全可以与合资车、进口车十几万级别的车型相媲美的车子，也很难把车子买到十万元以上地价格。再反观那些高档车的品牌，推出一个经济型轿车的品牌之后，哪怕挂的不是原来高档车的品牌。但长期形成的观念也让老百姓对这款车充满了信任：人家是做高档车的，这种经济型车也肯定差不了！最明显的例子就是北京华晨汽车，打着和宝马共线生产的牌子，看看中华轿车卖地是什么价格？“那咱们即将要推出的这一批中高端轿车的品牌叫什么？”最后，张宗君问道。“这个，咱们还没有讨论过吗？”听到张宗君问起这个问题，张岚有些傻眼，求证似地看了看小晨曦，小晨曦很不配合的摇头；极度失望的再将头扭向了艾丽丝。呃，很遗憾，艾丽丝同样十分不给面子的摇头。晕死！自己怎么会犯下这么严重地错误！这么长时间。自己都在忙什么了？张岚差点郁闷想要去撞墙：汽车都快要投产了。竟然连汽车地品牌都还没有确定下来。那汽车地标志呢？不用想了。肯定也没有确定下来！自己这阵子是不是得了老年痴呆了？怎么这么重要地事情也能忘？万幸地是。现在距离轿车地正式生产还有差不多一年地时间。现在考虑这件事还还不算晚！“那叫什么名称好呢？”说到这个问题。张宗君也很苦恼。最头疼地就是起名字。忍不住挠挠头。“要不还叫艾丽丝汽车？”“不好！”艾丽丝首先表示反对。“这样给人地印象不是很好。一家摩托车生产企业。现在搞汽车。其中地技术跨度差别太大。未免有些让人不太放“那叫什么？”张宗君问坐在自己一边地杨芝。“我怎么知道？”杨芝没好气地白了张宗君一眼。“这样地事情你们自己讨论就行了。不用问我。”“呃。”碰了一鼻子灰的张宗君，只得识趣地转过头。“儿子，要不你想想？”“这个啊。”张岚趴在桌子上，使劲的挠着头，也没有想出一个好的主意，想了半天，终于憋出来一句，“要不就叫麒麟怎么样？麒麟是咱们中国传统的吉祥圣兽，代表着祥瑞，号称百兽之王。谁买辆车不想着自己以后吉祥如意？我觉得叫麒麟就不错！至于标志嘛。那也简单。就像是劳斯莱斯一样，在车头上竖起一个麒麟的小雕像好了。”以动物作为汽车品牌的还真不少。比如说福特野马、道奇公羊、福特蝰蛇等等，以动物的形象作为标志的也有很多，比如美洲虎（现在叫捷豹）的标志就是一只正在腾跃地美洲虎，道奇公羊早期地标志就是一个羊头，至于法拉利的那盾牌上地跃马形象和兰博基尼的那头强健的愤怒公牛，自然更是为世人所知。“这个提议不错，”听到张岚的提议，在坐的几人想了想，都觉得不错，麒麟代表着祥瑞，是中国古代就流传下来的祥兽。作为中高级轿车，吉祥如意不正是这些受众的目标吗？他们现在或者事业有成，或者正式事业发展的黄金时期，自然希望自己的一切都能够吉祥如意。更何况只要一提起麒麟，大家脑袋当总的第一个反应马上就是吉祥如意，无形当中给自己的车子加上了不少的印象分。作为一款中高级车的标志和名称，实在是再合适不过！“那麒麟的标志应该是什么样子的？”张宗君继续问道，仿佛不把儿子的脑袋掏空，他就不肯罢休。“我想想啊，”张岚皱着眉头苦苦思索着，慢慢的将自己脑袋当中构思的那个麒麟的形象描绘了出来，“应该是像劳斯莱斯那样的铂金『色』，代表着高贵；嗯，麒麟的脚下当然要有祥云，祥云才代表着吉祥如意如意、青云直上、飞黄腾达啊，当官的做生意的都适合；麒麟身上的鳞片和『毛』发的纹理、还有头上的角要清楚，不能到最后做出来的东西让人看到之后以为这是一头鹿；眼神要锐利，让人觉得他不愧是百兽之王，要有作为百兽首领的威严；头部的麒麟特征当然更要明显；嗯，最好采用慢跑姿态的麒麟形象，既能够显示出麒麟的高贵，又能够显示出麒麟的动感。嗯，目前想到的就这么多了。”不经意间的抬起头，看着大家都在目瞪口呆的看着自己，张岚不自然的『摸』了『摸』脸，“怎么了？我说的不好？”“不是不好，而是太好了！”张宗君说着，兴奋的一把抓住张岚，“乖儿子，给爸爸说说，你是怎么想出来这些的？怎么我听到你这么说，都觉得如果不这么设计，简直就是糟蹋了麒麟这个名字？”“呃？”张岚不好意思的挠挠头，“好像图片上的麒麟都是这样的吧。”听到张岚这么说，张宗君顿时晕倒，爬起来仔细想一下：可不是嘛，图片上的麒麟，除了颜『色』不是铂金的那种银白『色』之外，其他的可不都是和张岚形容的一模一样？“要不要将其他的那些豪华车和经济型轿车的品牌一并设计出来？”张宗君想了想，颇有些贪心不足的问道。“还是不要了吧？”杨芝首先提出了反对意见，“那些车型现在连个影子也没有，就算是有几年以后生产，那也还需要好几年的时间，现在即使一并设计了出来，也是在那里闲着，与其那样，还不如有什么好想法都先记下来，说不定到时候有比现在想出来的办法更好的主意呢？”几人想了想，确实，杨芝的话也是这个道理，便点点头，认可了杨芝的建议：时间有的是，不着急在这一时。会议开完，这次是全体五位董事浩浩『荡』『荡』的的来到了艾丽丝研究院发动机设计研发部，工作室里正在一片忙碌，一大群人都在准备着彼得洛维奇的那款2.4升排量发动机的实验室制作。“各位，先停一下。”张宗君拍了拍手，看到众人都围拢了过来，说道，“公司有新的任务交给你们。”没有人再敢说什么任务太重之类的话，和摩托车发动机设计师相处的这几天的时间里，大家已经知道了公司的态度，更何况还有彼得洛维奇这个活生生的例子在这里摆着呢，这才过去几天？就算是三分钟热度，可现在还没有过去三分钟不是？没有人想要往枪口上撞，自然也就没有人表示有什么意见，大家都在静静的听着张宗君怎么说。“工作的详细情况，让艾丽丝小姐向你们交代一下。”张宗君说道。听到张宗君如此说，众人顿时把目光转向了艾丽丝，看看公司的这位大老板这次又会给自己什么样的研究任务。有些人比较紧张，这些家伙一般都是发动机设计室那些刚刚被收拾过的彼得洛维奇的同事，心中不敢确定这次公司是不是又是想要借着这次机会收拾一下自己；有些人则处之泰然，知道公司就是单纯的给自己布置任务而已，并没有其他任何的问题，这些人都是摩托车发动机设计部转过来的那些家伙。