第九十五回 广而告之

随着网点的延伸，《华夏商报》的单期发行量已经达到四千多份，其中北京城就有一千多份，相对应的是北直隶几十个府县，也有一个城十几份的。网点的增加，意味着发送费用的提高，仅仅是这个环节，华夏社每个月都要拿出一百两的真金白银，而北直隶地区销售的四千份报纸，总计不过一千两左右，还要被书铺抽去一成，每个月的亏损都在一百两左右，这还不算印刷坊不断折腾新工具的投“东家，其实报纸完全可以提高价格，”李小为为了报纸的发行，在外面奔波了一个多月，刚回到天津就被李彦叫过来议事。他对《华夏商报》的销售情况了如指掌，不仅华夏社亏钱，书铺一份抽一厘，好一点的一个月也就赚几钱银子，微薄得很，要不是能靠着这个笼络那些主顾，书铺也是不愿意做。就算是拿了大头的天津驿站，几十个府县城送下来，也是没什么赚头，好在他们用的是公家的系统，银子却可以自己留下一些。“而且……”李小为抬头看了李彦一眼，嬉笑着说道：“呵呵，其实咱这个报纸还是挺出名，有许多人想在上面登自己的文章，甚至还愿意出钱……”“这些不要考虑，”李彦摇了摇头，正色道：“记着，不管是做人，还是做事，都不要因小失大，有些原则是不能丢的，对自己、对良心，都是好事。”“谨遵东家教诲。”李小为连忙站了起来，笑着说道：“呵呵，小的也就是随便说说。”李彦伸手示意他坐下，对李小为还有包有才说道：“钱的事情不用担心，只要报纸地销量上去，就能赚钱，现在还是量少了，你们想想看，哪个府县识字的人没有几百上千？”“识字的人是不少。可一升米一份报纸，呵呵，买得起的人不多，”李小为嬉笑道。“是啊。有很多人想看咱们的报纸，但买不起，有的地方甚至用读报来招揽生意，”包有才也道。“只要报纸的销量上去，价格就可以下降，”李彦道，报纸的发展方向应该是廉价。但他还需要观察，不能一开始就将价格定得太低，他亏不起，也未必合适。“可价格不降。买地人就少。”李小为呵呵笑道：“再说。这价格还要下降地话。咱可就亏了。卖得越多。亏得就越多啊！”包有才也道：“据说南直、京城都出了许多类似地小报。不过那价格可都比咱们地贵。”看上去。价格和销量就是“鸡生蛋、蛋生鸡”地问题。必须要想出办法打破平衡。只不过价格似乎已经到了极限。这个平衡便僵持在那里。“所以。今天叫你们来。就是解决这个问题。”李彦放下茶杯。自信地笑了笑：“只要这件事做好了。咱们从报纸上得到地收入就会增加很多。就可以下调售价。然后卖出更多地报纸。然后赚更多地钱。”包有才与李小为相互看了一眼。都不知道李彦如何从报纸上得到更多地收入。“少爷。泰昌号地崔掌柜前来拜访。”门外地家丁通报道。“泰昌号？”李彦略一琢磨，不禁抚掌笑道：“看吧。不用咱们去跑，这生意就上门了。”包有才与李小为还是不太明白，崔家的人官做得大，生意也做得好，泰昌号经营南北器具，与报纸应该没什么关系吧？“三娃真是天纵奇才，先有弹子锁，再有风力水车，让老夫叹为观止，叹为观止啊！”泰昌号地掌柜崔如安四五十岁的模样，须发花白，声音却很洪亮。“哪里，且末之技，让崔掌柜见笑了，”李彦谦虚了一下，不急不躁，微微笑着，等对方道明来意。崔如安先是将李彦恭维了一番，似乎是无意提到了《华夏商报》：“听说，《华夏商报》公开征稿，老夫这篇文章，乃是内侄所撰，三娃看看，能否刊登？”崔家擅做官，每一代都有进士举人，崔如安所言的内侄，怕是身份不低，这篇文章也写得精彩，很是将泰昌号夸赞了一番，深得软文的精髓。李彦看了不禁微微一笑：“写得精彩，李某是自愧不如啊！”崔如安不由笑了笑：“起贤乃癸丑年进士，如今在行人司作行人，这文章是一定要好的。”“呵呵，确实精彩，”李彦笑着恭维了两句：“既然是崔掌柜亲自送来，又是崔行人的手笔，那就安排在明天的那期报纸上。”李彦拿过一份报纸，展开到末页的位置，指着上面有关彦熙楼的文章：“就这里，我给崔掌柜安排三天。”崔如安眼睛一亮，看着李彦试探道：“这里似乎每期都是关于彦熙楼地文章？”李彦点了点头：“然也，他们是花了钱的。”崔如安愣了愣：“花钱便可以登？老夫怎么听说，《华夏商报》刊载的文章，不问人情，只管好坏？”崔如安在商场中沉浮多年，早习惯了蝇蝇苟苟之事，但毕竟崔氏诗书传家，观念相对传统些，也把《华夏商报》看作文人的置办，听到李彦直接说到钱，不禁有些意外。“崔掌柜，你看这些版面上的内容都是不同的，”李彦翻着报纸给崔如安解释不同版面地内容设置：“这一版呢，就叫广而告之，名品名店展示，所谓在商言商，这个广而告之版呢，就是要收费的。”李小为在旁边听了直发呆，忍不住要竖起大拇指，夸赞李彦一声：不就是要收钱么，居然说出那么多名堂，不过，听上去似乎真的很有道理。崔如安也听得明白，不由爽朗地大声笑道：“如此甚好，不知这版面一天收费几何，泰昌号也要连续刊登一个月。”李彦摇了摇头，微微笑道：“李某说了，这个版面免费赠送三天，三天以后，华夏社将在彦熙楼召开首届广告大会，以招标拍卖的方式敲定广告位。”送走崔如安，李彦立即安排《华夏商报》的版面进行调整，在扩大纸幅的基础上，使用对折式多张的形式，除了单面印刷，其它已经与现代报纸差不多，这样做的好处就是在增加版面的情况下，避免连折式地不便之处。之所以单面印刷，是因为报纸使用地皮纸较薄，而使用的墨又是水性地，容易渗透，这是印刷坊正在竭力解决的问题，最新铸造的金属活字同样需要粘性更强的油墨。改版以后，《华夏商报》扩展到四张对折八版，由于版面要比原来超出两倍更多，相当于原来的十六版，空间还要更大些。改版在技术上的准备工作一直都在进行，改版后更适合刊登小篇幅的文章，并且每个版面可以划分出更多版块，而这些版块就可以用来印刷插图，以及广告。相比较插页广告来说，分散在不同版面的广告无疑更容易吸引到目光，而且也不会引起多少反感，改版后肯定会造成阅读上的不习惯，不过也是暂时的，应该很快能适应。改版并辟出广告位以后，李彦首先在这些位置上登出一些宣传《华夏商报》的广告词，除了“秀才不出门，也知天下事”之类的功能性广告，还有“华夏商报、知识生活”之类的文化类广告词。除了报纸本身的广告，另外还有大篇幅的有关于《华夏商报》首届广告招商大会的“广告”和“新闻”，而为了避免被指责有“铜臭”的嫌疑，美其名曰：品位生活、名品名店。晚明人对于物质生活相当讲究，对于这样的口号也能接受，并且持欢迎的态度，对于李彦来说，虽然赚钱很重要，但眼下维护《华夏商报》的声誉也很重要，所以对广告客户的选择，也不仅只是出价的多少。除了报纸上面的广告，对那些有名气有实力的商家，华夏社也是专门发了请柬，邀请他们参加十天后的招商大会。将时间定在十天而不是三天以后，是考虑到山东、淮扬一带的商人，这也是郑书所给出的最后期限，李家现在的流水，也只能支撑十天左右，超过这个时限，不仅华夏社、印刷坊要停下来，就是锁具坊也要难以为继。