第29章 新进展（2）

好心情延续到下午。程诺文有个和创意组的大会，本应敲定比稿的最后细节，但这个会开得很不顺利，一群人在公司最大的会议室枯坐三个小时，百叶窗遮着，看不真切，不知道发生了什么。丁昭给开会的大头发消息：你们还没结束？大头：卡了，方案有点问题，Nate在和创意搞拉锯战。不是下周就要提案了吗？还要改？反正不太行。做比稿折腾人，经常到最后一刻还会不断推翻，丁昭猜他们大概是碰到什么方向性错误，他正和大头热聊，大会议室门被打开。“丁昭，”程诺文隔空叫他名字，“进会议室。”我吗？他指自己，程诺文面色不善，催促他现在就过来。丁昭心里没底，以前他大多负责执行，对创意工作一知半解，更别提参与大型比稿方案，但程诺文点名要他去，唯有速度跟上。佲仕这次投放的campaign节点在开年，想借十周年的契机拓宽客群，brief特别提出，希望多植入一些品牌印象在年轻消费者那里。由于品牌调性向来沉稳，如何打动年轻人、用什么方式，都是这次比稿的难点。会议来了三队人马：客户A组、创意组以及BD。创意人员丁昭都认识，除了负责日常内容的设计与文案，创意组还有一名CD参加，作为此次提案的创意总指导。丁昭进去时，对方正用一口中夹英的港普侃侃而谈，说最近的trend是metaverse，佲仕rebrand一个年轻化的digital image会很有冲击力，很aggressive，不明白为什么要改，这般那般，如此如此。佲仕的格调是出了名的曲高和寡，很少迎合当下潮流，丁昭不禁怀疑这创意是不是太激进，但这种场合轮不到他说话，看看大头，大头撅着嘴，不太买账。再看程诺文，上司表面认真在听，实际开小差，右手拿笔在纸上涂出一排小黑点。丁昭再三确认，程诺文是在细心一个个涂过去。看到丁昭进门，程诺文放下笔，指着自己旁边一个加出来的座位，让他坐，随后对众人道：“不好意思，我插一句，这次参加比稿的还有几家服务大厂的热店，最擅长玩Z世代营销，给佲仕提元宇宙跨界我们肯定做不过他们。”他接着说：“CO2的优势是与佲仕合作三年，对他们的品牌调性把握够准，我认为我们不该把重点放在如何讨好年轻人上面，这也不是佲仕的一贯作风。”CO2的所有D都算管理层，素来平起平坐。被程诺文这么反驳，CD脸上颇有些挂不住：“Nate，creative的部分你不是pro，没必要说得太绝对，本来不一样的东西放在一起才够fun嘛。”丁昭的位置正好在两人中间，一时感受到双方交锋时燃起的战火，不由浑身打个激灵。“落到创意之前，总要先找个合适的洞察吧，”程诺文扭头，问向另一边的BD人员，“Kate，你有什么看法？”BD的人丁昭从未有过接触，但听程诺文叫她Kate，稍微有了点印象。CO2的BD部门相当于都市传说，神出鬼没，只在大型比稿现身，负责前期的方案梳理。部门负责人Kate M人如其名，高颧骨，纸片身形，一件风衣穿在身上空空****，举手投足携一抹冷艳气质。她开口，声音有金属质感，讲话掷地有声：“我觉得Nate说得有道理，佲仕不该单纯为了讨好年轻人就改变调性。品牌去年财报的高年龄消费群体比例增长非常稳固，没必要为了一两次campaign重塑什么数字形象，吃力不讨好的事情。”她用会议室的投影仪播放行业白皮书，给众人总结市场规律，说明20岁男性消费者的消费升级趋势明显，愿意花更多钱在购买高价产品上。接着又拿出佲仕几个竞争对手的营销策略，点明那些主动下沉的品牌，实际投放效果都不理想。丁昭认真看，突然发现对方说的和自己今天给程诺文做的舆论监控大致相似，他瞄程诺文一眼，上司又开始低头画小黑点了。创意组的CD耸肩，so？那你们说，不靠这些时髦概念如何打动年轻人。“打动年轻人又不一定是迎合他们。”Kate看一圈在座人员，最后落到丁昭身上，“你今年几岁？”二十四，丁昭回答。女人继续问，佲仕在你心里是什么形象。“客，客户？”会议室发出一片笑声。程诺文挑起眉毛，对面几个人赶紧咳嗽一声，将笑意压回去。Kate没笑，表情如初：“我是问你从消费者的角度来说，对佲仕怎么看？喜不喜欢，好不好用，或者其他。”丁昭想起至今被自己贡在洗手台上的那套护肤品，有些犹豫，他下意识求助程诺文，上司轻轻点一点头，让他如实回答。“价格有点贵，对我来说每天用不现实。”“那用的时候呢？”丁昭直觉想说很好，但说法太苍白，他又不知道该怎么解释这个好的含义，抓着头发想半天，决定用最朴素的语言表达：“因为味道特别好闻，打开就好像飞去海岛度假一样，所以每次用它的那几分钟，都会让我很期待。”众人并未对他的话产生太大反应，CD更是嗤之以鼻，只有Kate与程诺文多看丁昭一眼。“期待的几分钟，”Kate将这几个字重复一遍，“为什么会有这种情绪？”丁昭想起佲仕的那句slogan，be the difference，非凡似你。他第一次听到时，像被什么贯穿身体。那是只有广告才能造出的乐园，赋予消费品一层玻璃糖纸般的美梦，五光十色，引人伸手去抓，仿佛拥有就是成功。“佲仕就像……我目前没办法拥有的东西，但用的时候，那个离我很远的世界好像突然变得很近，近到就在我眼前一样，一伸手，就能碰到，”丁昭老实分享，“这就是那几分钟给我的感觉，所以只要打开佲仕，我都很期待，期待那个世界会暂时地离我近一些。”他说完，觉得似乎将佲仕替换成程诺文也很成立，两者对他而言都遥不可及，然而又总会产生那么一两秒近在咫尺的幻觉。Kate看他的眼神带一分肯定，“情感的附加价值是无穷的，我们给佲仕的客群画像一直都是可以上GQ的精英男性，拿在座举例，就是——她手一伸，落到CD那边，CD正得意，Kate手一滑，移到程诺文身上，“Nate这样。”“而有兴趣翻开GQ的年轻客群，都会是我们的潜在目标，好比他。”这次指到的是丁昭，Kate接道：“当然，也许现在的他们上GQ还有一段距离，但距离是可以被跨越的，或者说，至少我们要给他们创造一个表面看来能够轻松跨越的机会。人会为有形的欲望买单，这个机会必须触手可及。”她说话有种奇异的魔力，丁昭被她沉着冷静的叙述吸引，在场众人皆是，都在等待Kate继续。“成为一个真正的绅士其实很简单，只需要每天比普通人多付出几分钟，而这几分钟，就是用到佲仕的几分钟，也是一天中最值得期待的几分钟。”“我同意，”程诺文在Kate的基础上无缝衔接：“从前年开始，佲仕就精简过SKU，目前主打的护肤流程实际只需要一到两件产品就能完成。”“嗯，这样产品功能也能讲清楚。”“至于年轻化的体现，我们的创意形式、传播路径、选择合作的人员，都可以尽可能贴近年轻客群的认知，这样可以在不伤害佲仕调性的基础上完成年轻化表达。”程诺文与Kate一来一往，配合打得相当好。创意组CD听完后老半天才缓过来，不情不愿地表示认同。丁昭看Kate看得入迷，觉得这位姐简直是程诺文的镜像性转，两人名字都这么像。他被对方折服，用力鼓掌。看上去冷淡，但Kate对他态度却很和煦，“在我们公司做久了，个个眼界都很高，少有人可以直白说出内心想法，刚才你的分享很真诚，谢谢，这个洞察你的功劳最大。”丁昭受宠若惊，忙说自己只是随便讲了两句。女人笑一笑，那我期待你下次会更认真一点。出会议室回工位，大头给丁昭发来信息：哇，你一走就重新定方向了，转运童子啊你。四十分钟后，这场会议结束。各队人员开始重调方案，丁昭的舆情报告也被抽调了几页，放在方案前面的策略章作为推导论据。负责这一部分的大头看了啧啧称奇，说进步挺快啊小昭，虽然表述简单了点，但写起来一板一眼，逻辑也很清晰，打磨下就能用。每天跟着程诺文工作，学会逻辑思考是基础。一种被需要、被认可的满足感油然而生，丁昭在心中感谢程诺文。两人之间存有许多认知上的不同，可遇到程诺文以后，发生在自己身上的好事逐渐多过坏事，工作也不像过去那样总是充满被他人否定与忽略的痛苦。转运吗？到底谁让谁转运呢？佲仕的重量级比稿在第二周如期而至。各家代理商争奇斗艳，鹿死谁手犹未可知。alb连续飘了几天帖子，都是买定离手，猜谁家中标。三天后，alb热门泡泡：干！没意思！CO2又赢了！